في عام 1982، أطلق جورج علامة الأزياء نكست. خلال العام الأول، دشن 70 متجراً في جميع أنحاء المملكة المتحدة لبيع ملابس للسيدات. على مدى السنوات الخمس التالية، أطلق جورج مجموعات جديدة من الملابس الرجالية وملابس الأطفال والديكور الداخلي مما جعل نكست علامة تجارية لأسلوب حياة حقيقي. في عام 1987 كانت رؤية جورج تغيير وجه التسوق المنزلي من خلال إطلاق Next Directory.

في عام 1990، اتخذ جورج خطوة أخرى ريادية. قدم علامته التجارية "جورج" ضمن سلسلة محلات السوبر ماركت الرائدة ASDA  المعروفة اليوم ب Walmart وهو مفهوم جديد في محلات السوبر ماركت لم يسبق له مثيل. حيث أن العميلة يمكن أن تقوم بالتسوق المنزلي وشراء أزياء بأسعار معقولة لعائلتها جميعًا في نفس الوقت. بعد إطلاق "جورج"، سرعان ما أصبحت مجموعة ملابس الأطفال لاعباً رئيسياً في سوق المملكة المتحدة متجاوزة M&S كشركة رائدة في السوق.

في عام 2001، استدعت متاجر ماركس & سبنسر جورج لاستخدام خبرته لإيجاد فرص المتاحة لأعمالها. وكانت النتيجة أن أنشأ جورج ماركة أزياء نسائية Per Una. على مدار أكثر من 100 عام من تاريخها، لم يسبق لـ ماركس & سبنسر إدخال علامة تجارية خارجية إلى متاجرها من قبل. حرص جورج وفريقه على إدارة كل شيء بدءًا من التصميم وتحديد مصادر مواد الإنتاج، إلى تدريب الموظفين، التسويق البصري، إلى تخصيص المنتجات وتداولها.

منذ أن اطلق جورج  FG4 London في عام 2010 في السعودية وبعد أكثر من عقد من الزمن، يبقى تفانيه وابتكاره كما كان لأنه لا يزال يشارك مباشرة في إدارة جميع جوانب العمل. لا يوجد من يهتم بـ FG4 London أكثر من جورج نفسه.